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Die emotionale Bindung von Mitarbeitern an die Unternehmen ist nach dem Gallup Engagement Index 2011 niedriger denn je (vgl. Gallup 2011: 12). Betrachtet man die aktuelle Entwicklung in der Gesellschaft, und analog dazu die Herausforderungen vor denen die Unternehmen stehen, so wird klar, dass im Bereich der internen Kommunikations- politik große Potentiale, aber auch große Defizite vorliegen. Es wird ein Einblick gewährt, warum die Motivation im Unternehmenskontext von solch enormer Wichtigkeit ist, und welche Rolle die interne Unternehmenskommunikation im Web 2.0 spielt. Die Zielsetzung und die Forschungsfrage, die sich aus der Relevanz der Thematik ergibt, wird in diesem zusammenhang begründet. |
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Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Phänomen „ACTA“. Exemplarisch wird dabei versucht, die Auswirkung der Medienbericht- erstattung auf das Google Suchverhalten zu erklären. Den Medien kommt in der Gesellschaft, durch ihre Themensetzung, eine besondere Gatekeeperrolle zu. Es wird angenommen, dass die Themenagenden der Medien einen direkten Einfluss auf die Google-Suchanfragen der Rezipienten haben. Journalistische Erzeugnisse werden in diesem Kontext als Initiatoren für das Verhalten der Menschen angesehen. Diese hypothetische Kausalität soll in der Arbeit dargestellt und überprüft werden. Das Phänomen „ACTA“ soll beispielhaft dazu dienen, den Ursache-Wirkungs-Zusammenhang zu beweisen, um diese auch hinsichtlich anderweitigen Thematiken festschreiben zu können. |
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Booklett - InDesign © Mayerhoffer, Klass, .... size: 30cm x 20cm, 102pages date: 2012 |
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Booklett - InDesign © Mayerhoffer, von Stein, .... size: 30cm x 20cm, 85pages date: 2012 |
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